Si pensa ai marchi come a un'invenzione moderna, forse associata alla rivoluzione industriale: merci prodotte in serie e dunque “marchiabili”. Chissà, magari anche nell'antica Roma c'era qualcosa del genere: “Per le spade andiamo da Sempronio, ha le migliori”.
Di fatto, però, è solo nell'era moderna che i marchi assumono il potere di volgere istantaneamente il nostro cervello verso una particolare idea. Sentiamo nominare un certo marchio e la nostra mente non solo corre a uno specifico prodotto ma, nel caso dei marchi più autorevoli, vi aggiunge perfino una qualità, un aggettivo che, con lo standard consolidato di una particolare merce, finisce per rimanervi appiccicato. La Rolls Royce, per dire, produce auto “lussuose”; quelle della Ferrari sono invece “sportive”.
La notizia è che, secondo alcuni studi, i marchi vanno perdendo forza. Non è una tendenza che debba mettere in allarme, al momento, i titolari di prodotti come la Coca Cola o il Parmigiano Reggiano, ma è un'impostazione mentale che si scopre sempre più comune tra le giovani generazioni. Questa: si presta meno attenzione al nome e più alle qualità intrinseche del prodotto.
Un dato già abbastanza significativo ma, ad aumentarne il potenziale per così dire “rivoluzionario”, c'è il fatto che non si tratta soltanto di una tendenza commerciale. Questo nuovo atteggiamento viene applicato anche alle persone. Non basterà più, a inquadrare una persona, dire se è di “destra” o di “sinistra”: nessuno più trarrà giudizi preconfezionati in base all'ideologia. Si guarderà quali valori e quali modelli di comportamento la persona, partendo da un'impostazione di “destra” piuttosto che di “sinistra”, vorrà o saprà esprimere. Allo stesso modo, non basterà essere “cristiani”, “ebrei”, “musulmani” o “atei” per proiettare di sé un'immagine istantaneamente identificabile. Il pensiero umano, insomma, non sposa la religione né la rifiuta e non va a destra né a sinistra: va verso il profondo. Dove possa arrivare non si sa: il viaggio è appena incominciato.
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