Ideacomo dentro MilanoUnica
Addio a stand e al marchio

Alla fine la svolta è arrivata: l'annuncio del presidente storico di Ideacomo, Beppe Pisani, prevede che dalla prossima manifestazione tessile a Milano sia Sitex ad occuparsi delle imprese comasche che intendono esporre. Niente più stand né il marchio di Ideacomo comparirà nei padiglioni ma la rassegna sarà organizzata per temi e non più per area geografica.

s.casiraghi

Siglato l’accordo: sarà Sitex, e non più Ideacomo, a gestire le questioni tecniche, organizzative e amministrative riguardanti le aziende comasche che partecipano a Milano Unica. L’ufficializzazione è arrivata ieri mattina nella sede dell’Unione Industriali di Como, dove il presidente di Ideacomo, Beppe Pisani, e il presidente di Sitex (e vicepresidente di Milano Unica), Alberto Jelmini, hanno sottoscritto l’intesa che consentirà alla seconda di gestire gli espositori di Ideacomo all’interno di Milano Unica, manifestazione tessile di carattere internazionale che raccoglie in un unico appuntamento ben cinque eventi preesistenti (Ideacomo, Ideabiella, Moda In, PratoExpo e Shirt Avenue). Si tratta - hanno spiegato Pisani e Jelmini nel corso dell’incontro di presentazione di Como - di una strategia per superare gli steccati esistenti tra gli espositori dei vari distretti: l’obiettivo, infatti, è di creare «un nuovo tipo di percorso espositivo, con un’impostazione più moderna che raggruppi gli stand per tipologia di prodotto e non più per marchi». In sostanza, al Portello Ideabiella per quanto riguarda il comparto della lana, Shirt Avenue (tessuti per camicie) e gli accessori rimarranno nei due padiglioni al pian terreno, divisi gli uni dagli altri vista l’estrema diversificazione di prodotto proposto ai visitatori. Il primo piano, invece, sarà contraddistinto da un unico spazio aperto dove a primeggiare non saranno più le aziende divise per distretto, ma i prodotti a seconda della loro tipologia. Spariranno, quindi, gli spazi dedicati solo a Ideacomo, ModaIn e Prato Expo per fare posto a un unico camminamento che consentirà ai visitatori di visionare le aziende a seconda della merce in vendita, non - com’è stato fino al recente passato - in riferimento alla regione geografica di provenienza. In questo modo si ridurrebbero i tempi di visita dei potenziali acquirenti, senza spostamenti da una parte all’altra della fiera a rallentare l’incontro tra domanda e offerta, a tutto vantaggio della competitività del sistema fieristico. Questo, almeno, è ciò che si aspettano i fautori dell’accordo. «Per Milano Unica - afferma Jelmini - mettere assieme cinque diverse fiere per realizzare un unico grande evento dedicato al tessile e all’abbigliamento italiano è già stato un grosso risultato. Ora si tratta di uniformare anche l’aspetto organizzativo, a vantaggio degli espositori e dei clienti che, sempre più, chiedono di razionalizzare i percorsi interni». I marchi originali non spariranno del tutto, ma rimarranno confinati in spazi istituzionali (anche Ideacomo ne avrà uno) a garanzia della qualità dei prodotti proposti dai singoli espositori. Quello che sarà uniformato, invece, è l’aspetto estetico degli stand, così che i prodotti siano esposti in modo quanto più tipologicamente uniforme possibile. L’accordo è stato siglato per le prossime tre edizioni di Milano Unica e rimarrà quindi in vigore fino al 2010. Lo studio della nuova strategia comunicativa non nasce ora, ma è in corso da circa un anno, confrontando analoghe esperienze estere per arrivare al massimo livello di sviluppo dell’appuntamento di Milano. «Il marchio - commenta Pisani - non deve trasformarsi da valore aggiunto in handicap. Il prodotto deve essere gestito dal cliente, che deve vedere il meglio che c’è nel giro di poco tempo. I nostri prodotti, del resto, sono riconoscibili per la loro ottima qualità prima ancora che per il distretto di provenienza». Il marchio Ideacomo, in ogni caso, rimarrà di proprietà dell’Unione Industriali di Como che, al di là della concessione in uso a Milano Unica in occasione dell’appuntamento fieristico milanese, sta già studiando ulteriori strategia comunicative per aumentarne l’appeal su scala internazionale.
Alberto Gaffuri

Economia

Martedì 21 Aprile 2009

Ideacomo dentro MilanoUnica
Addio a stand e al marchio

s.casiraghi

Sezioni

Settimanali

Territorio

Sport

Chi Siamo

Servizi

Economia

Martedì 21 Aprile 2009

Ideacomo dentro MilanoUnicaAddio a stand e al marchio

s.casiraghi

Ideacomo dentro MilanoUnica
Addio a stand e al marchio