L'appuntamento è ormai consolidato e rientra tra le iniziative annuali di promozione del gelato artigianale e degli esercizi che assicurano un prodotto sempre fresco e genuino. Se ad inizio stagione si tiene «La merenda non si paga», rivolta ai bambini delle scuole dell'infanzia e delle elementari, con l'arrivo dell'autunno si pensa ai più anziani completando idealmente il messaggio che il gelato è un alimento buono per tutte le età.
Quest'anno, in particolare, lo slogan della campagna è «Dolcemente genuino. Il gelato artigianale: una freschezza di piacere» a ricordare che quello tra salubrità e gusto non è un accostamento impossibile, ma trova un'ottima sintesi proprio in un cono o in una coppetta.
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