Semm Cumasch oltre i confini: è nelle Figurine Panini

Nella nuova collezione di Figurine Panini, quest’anno ci sono anche steaker dedicati alle squadra di serie A e serie B, con il nome del club e un paio di scritte identificative. Quella del Como riporta la scritta “Semm Cumasch”. Sembra una banalità, ma è la più lampante dimostrazione del lavoro fatto dalla nuova società a livello di marketing. Semm Cumasch: una definizione di nicchia, utilizzata neppure su larga scala dai tifosi del Como. Compariva in un coro ironico Anni Novanta: «In Italia semm cumasch in Europa semm cumasch e nel mondo semm cumasch e semm sempar for de strasch». Fuori dagli stracci. Non abbastanza per farne una griffe. Ma poi è arrivato Mirwan Suwarso. Che si è innamorato immediatamente di quella esclamazione, ne ha fatto la sua chiave di accesso al mondo lariano. L’ha adottata come passpartout o, come si dice adesso, come password. L’ha utilizzata all’inizio nei suoi social, commentando così ogni foto che postava legata al Calcio Como. Poi l’ ha trasformata nella definizione-marchio di fabbrica di tutto il merchandising legato alla società zainetti, magliette eccetera. L’ha messo come intestazione a tutti i comunicati diramati sul sito, l’ha stampato a caratteri cubitali nella cartellonistica in città, l’ha rilanciato nelle immagini iconiche che avevano per oggetto la squadra durante la cavalcata. E dunque, quando qualcuno della Panini ha cercato una frase che rappresentasse il Como e i comaschi, niente di più facile che usare Semm Cumasch. L’hanno trovato dappertutto. Non per merito dei comaschi, però, ma di un indonesiano...